Анализируем рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Ads: семантику, объявления, аналитику и бюджет
выстроенные процессы и опыт в конкурентных нишах
понимаем разные модели бизнеса и циклы сделки
фиксируем цели и ведём к результату по этапам
показываем, что сделано, что изменилось и что дальше
Анализируем ваши рекламные кампании по фактическим метрикам: эффективность ключей, поведение пользователей, отклонения от целей. В результате — технически обоснованные выводы и список конкретных действий, адаптированных под вашу нишу, бюджет и этап продвижения.
Оцениваем, как структура, офферы, сегментация и ставки соотносятся с вашими целями — будь то снижение стоимости заявки, рост конверсии или масштабирование.
Формируем отчёт с конкретными выводами, приоритетами и планом оптимизации. Все выводы сопровождаются данными, гипотезами и приоритетами по внедрению. Отчёты можно использовать как ТЗ для следующего этапа — без адаптации и уточнений.
Вы общаетесь с теми, кто действительно работает над вашим проектом. Каждая стратегия проходит личную проверку Сергея Аскардовского — основателя агентства, с которым вы также можете обсудить любые ключевые вопросы.
Оставь заявку и получи беслатную консультацию
Как в нише промышленного оборудования обошли маркетплейсы и крупных дистрибьюторов за счёт экспертной SEO-стратегии
Как переработка структуры услуг, цен и визуального контента превратила «визитку» в канал заявок и снизила зависимость от рекламы
Как зачистка дублей и управляемая SEO-фильтрация стабилизировали индексацию и ускорили рост органики
Аудит контекстной рекламы — это последовательный процесс, который охватывает ключевые аспекты рекламных кампаний. Каждый этап направлен на выявление точек роста, устранение проблем и формирование плана по повышению эффективности с учётом бизнес-целей клиента.
В начале работы мы собираем полные данные о вашем бизнесе и рекламных активностях. Изучаем текущие кампании, каналы и форматы рекламы. Определяем ключевые бизнес-задачи и целевые показатели эффективности (KPI), такие как стоимость лида, конверсии и возврат инвестиций. Это даёт базовое понимание ожиданий и позволяет настроить фокус аудита на наиболее важные направления, избегая шаблонных решений.
Проводим детальный разбор рекламного аккаунта: оцениваем структуру кампаний, групп объявлений, распределение ключевых слов по группам и полноту минус-слов. Выявляем неэффективные или дублирующиеся запросы, а также сегменты, где охват может быть расширен.
Особое внимание уделяется правильной кластеризации и связям между семантическими группами и целями бизнеса, чтобы избежать потерь бюджета на нерелевантный трафик.
Изучаем качество и релевантность текстов объявлений, баннеров и видеокреативов, оцениваем эффективность расширений (дополнительные ссылки, уточнения и проч.). Анализируем посадочные страницы с точки зрения соответствия рекламным сообщениям, скорости загрузки, удобства интерфейса и наличия элементов, способствующих конверсии. Даём рекомендации по улучшению контента и UX/UI для повышения вовлечённости и снижения отказов.
Проверяем корректность настройки Google Analytics, Яндекс.Метрики, коллтрекинга и CRM-интеграций. Контролируем правильность установки счётчиков, настройку целей, событий и UTM-меток. Обеспечиваем прозрачность данных, что позволяет фиксировать полный путь клиента — от клика по объявлению до покупки или заявки. Это критично для оценки реальной эффективности кампаний и принятия управленческих решений.
По итогам аудита подготавливаем детализированный отчёт, включающий выявленные проблемы, количественные и качественные показатели эффективности, а также конкретные рекомендации по оптимизации и развитию кампаний. Отчёт структурирован и понятен, что облегчает принятие решений и планирование дальнейших шагов.
Проводим встречу с клиентом для детального разбора результатов аудита, ответов на вопросы и обсуждения стратегии оптимизации. При необходимости предоставляем поддержку на этапе реализации рекомендаций, обеспечивая контроль и корректировку действий для достижения запланированных результатов.
Мы не просто следим за трендами — мы внедряем их в работу. Стратегию и финальные выводы формирует команда, а ИИ ускоряет обработку данных и регулярные проверки, сокращая время от анализа до корректировок в кампаниях.
Сбор семантики и структура кампаний. ИИ помогает быстрее группировать запросы, уточнять минус-слова и выявлять пересечения между группами, чтобы структура кампаний оставалась управляемой, а бюджет уходил на релевантные показы.
Черновики объявлений за минуты. ИИ подготавливает варианты заголовков, текстов и расширений под разные сегменты, после чего специалист приводит формулировки к офферу, требованиям площадки и посадочным страницам.
Умная аналитика и прогнозы. ИИ ускоряет разбор отчётов и поиск аномалий по ставкам, запросам и аудиториям, помогая планировать тесты и оценивать, как изменения бюджета и настроек повлияют на стоимость целевого действия.
Автоматизация рутинных задач. ИИ ускоряет сверки поисковых запросов, подготовку отчётности и мониторинг отклонений по ключевым метрикам, высвобождая время команды на оптимизацию связок и улучшение результата.
Сложно выбрать нужную услугу? Проведём бесплатную консультацию и предложим решение под вашу задачу.
Аудит контекстной рекламы — это комплексная проверка рекламных кампаний для выявления ошибок, оптимизации затрат и повышения эффективности. Он помогает понять, какие настройки работают, а какие требуют улучшения, чтобы добиться лучших результатов при тех же или меньших бюджетах.
Проводим детальный анализ ключевых показателей — CTR, CPC, CPA, конверсии, ROI. Определяем, какие кампании и объявления не приносят результата, либо показывают низкую рентабельность. Это позволяет оперативно отключить или доработать неэффективные элементы и перераспределить бюджет на более прибыльные.
Проверяем полноту и релевантность списка ключевых слов и минус-слов. Убираем нерелевантные запросы, чтобы снизить количество бесполезных кликов и повысить качество трафика. Такой подход уменьшает стоимость лида и повышает кликабельность объявлений.
Оцениваем посадочные страницы на соответствие рекламным объявлениям и запросам. Проверяем удобство, скорость загрузки и структуру контента. Даём рекомендации по улучшению пользовательского опыта и увеличению конверсии.
Проверяем корректность настройки систем аналитики и интеграции с CRM и коллтрекингом. Убеждаемся в правильной работе целей, событий и UTM-меток. Это обеспечивает точное измерение эффективности и прозрачность данных для дальнейшего управления рекламой.
Этот этап определяет фундамент для точного и эффективного аудита контекстной рекламы. Здесь проводится детальный сбор и изучение информации о бизнесе, рекламных активностях и аудитории, чтобы выявить основные направления для корректировок и улучшений. Понимание особенностей ниши и задач позволяет сфокусировать ресурсы на самых значимых аспектах.
Для начала мы получаем доступ к вашим рекламным аккаунтам в Google Ads и Яндекс.Директ, а также к системам аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и CRM. На этом этапе собирается подробная информация о текущих кампаниях, объявлениях, ключевых словах, таргетингах и показателях эффективности — кликах, конверсиях, стоимости привлечения. Эта комплексная база данных позволяет сформировать объективную и полную картину рекламной активности.
Второй шаг — уточнение ваших целей и задач: какие именно показатели для вас приоритетны — рост числа заявок, снижение CPA, увеличение конверсий, повышение узнаваемости бренда. На основании этого формируются конкретные, измеримые ключевые показатели эффективности (KPI). Чёткое понимание целей и KPI позволяет сделать аудит релевантным задачам и сфокусированным на результатах, которые важны именно вашему бизнесу.
Мы изучаем рекламные кампании ваших основных конкурентов — их ставки, используемые ключевые слова, форматы объявлений и стратегии размещения. Анализируем, какие решения приносят им успех, а где есть слабые места. Это позволяет выявить лучшие практики, а также понять, какие возможности упущены в ваших кампаниях. Такой анализ помогает сформировать рекомендации, которые делают вашу рекламу более конкурентоспособной.
Для точного таргетинга важно не только понимать «кого» вы хотите привлечь, но и знать, как именно аудитория взаимодействует с рекламой и продуктом. Мы изучаем демографические характеристики, географию, интересы и поведенческие паттерны пользователей, а также особенности сегментов аудитории. Это позволяет выделить приоритетные группы, оптимизировать показы и повысить релевантность объявлений, что непосредственно влияет на эффективность и экономичность кампаний.
Настройка рекламных кампаний — это технический этап, на котором реализуется разработанная стратегия и оптимизируются параметры для точного попадания в целевую аудиторию. Правильная настройка обеспечивает баланс между охватом, качеством трафика и расходами бюджета.
На этом этапе собирается полный список ключевых слов, соответствующих вашим продуктам или услугам. Используются специализированные инструменты — Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Serpstat — для поиска коммерчески и информационно релевантных запросов. Семантика разбивается на группы по интентам — коммерческие, информационные, брендовые — что позволяет точечно управлять показами и расходами. Дополнительно формируется список минус-слов, чтобы исключить нерелевантные и неэффективные запросы.
Разрабатываются тексты объявлений с акцентом на релевантность и привлечение внимания. Заголовки и описания адаптируются под разные форматы — поисковые, медийные, видео, товарные кампании. В объявления интегрируются расширения: дополнительные ссылки, уточнения, телефоны и адреса для повышения кликабельности и конверсии. Объявления проходят A/B-тестирование для выбора наиболее эффективных вариантов.
Определяются географические зоны показа, временные рамки, демографические характеристики, интересы и поведенческие паттерны аудитории. Создаются списки для ремаркетинга и look-alike аудитории для повторного вовлечения и расширения охвата. В Яндекс.Директе и Google Ads используются расширенные настройки для повышения релевантности и эффективности.
Настраивается корректный сбор данных с помощью Google Analytics 4, Яндекс.Метрики, CRM и систем коллтрекинга. Устанавливаются цели, события и UTM-метки для отслеживания источников трафика и оценки качества лидов. Это обеспечивает прозрачность и контроль результатов, а также позволяет своевременно корректировать стратегию.
Оптимизация — непрерывный процесс, направленный на повышение эффективности рекламных кампаний, снижение стоимости привлечения клиентов и масштабирование успешных решений. Он базируется на регулярном анализе данных и оперативных корректировках.
Проводится детальный разбор метрик: количество кликов, CTR, стоимость клика (CPC), количество и стоимость конверсий (CPA), возврат инвестиций (ROI) и коэффициент конверсии. Анализируется эффективность по сегментам — регионам, устройствам, аудиториям, отдельным объявлениям и ключевым словам. Это помогает выявить узкие места и определить направления для улучшения.
На основе анализа данных регулярно корректируются ставки и применяются оптимальные стратегии назначения ставок — ручное управление, Target CPA, ROAS и другие. Подбирается баланс между охватом и рентабельностью, что позволяет эффективно расходовать бюджет и повышать отдачу.
Постоянно обновляется и уточняется семантическое ядро: добавляются новые релевантные ключевые слова, расширяются списки минус-слов для исключения нерелевантного трафика. Анализируются поисковые запросы, что позволяет снижать нецелевые показы и повышать качество аудитории.
Проводится A/B-тестирование текстов, баннеров и видеообъявлений. Объявления с низкой кликабельностью и высокой стоимостью отключаются, заменяются новыми вариантами. Регулярное обновление креативов снижает рекламную слепоту и позволяет адаптироваться под сезонные изменения и тренды.
Анализируется поведение пользователей на лендингах: глубина просмотра, отказ, конверсии. Вносятся рекомендации по улучшению структуры, текста и дизайна, адаптируются мобильные версии. При необходимости проводятся сплит-тесты для повышения конверсии и снижения CPA.
Успешные кампании расширяются за счёт увеличения географии показов, включения новых сегментов аудитории и устройств. Создаются look-alike аудитории и динамические ремаркетинговые кампании. Это позволяет увеличить охват без пропорционального роста бюджета.
Для проектов с сезонными колебаниями спроса разрабатываются специальные стратегии с акцентом на периоды пикового спроса. В эти периоды увеличивается активность, ускоряется тестирование гипотез и корректируются ставки в реальном времени для максимальной отдачи.
Проводится мониторинг источников трафика на наличие фрода, недобросовестных кликов и ботов. Подключаются антифрод-системы, настраиваются IP-фильтры и ограничения по частоте показов. Это помогает сократить нецелевые расходы и повысить точность охвата
Над вашим проектом будет работать команда профильных специалистов — от SEO до контента и разработки. Мы не делегируем задачи на сторону: все работы выполняются внутри агентства. За плечами команды — десятки успешно продвинутых сайтов и реальные кейсы роста: от увеличения трафика до кратного роста заявок и продаж.
Мы не тратим бюджет клиента на бессмысленную контекстную рекламу, если результат нельзя измерить. Наша задача — сначала настроить понятный фундамент: цели, аналитика и посадочные страницы, которые конвертируют. Дальше масштабируем только то, что даёт прибыль. Если реклама не приносит измеримый результат, мы не считаем свою работу выполненной. Мы отвечаем за окупаемость ваших инвестиций.
Основатель WBSTR
Аудит включает детальный анализ текущих рекламных кампаний, структуры аккаунта, семантического ядра, объявлений, таргетинга и бюджета. Также проверяется корректность настройки аналитики и сквозного учёта, анализируются показатели эффективности и выявляются ошибки, которые снижают отдачу от рекламы. Результатом становится подробный отчёт с рекомендациями по улучшению.
Обычно аудит занимает от 3 до 7 рабочих дней, в зависимости от объёма и сложности аккаунта. Для крупных или комплексных проектов сроки могут увеличиваться, чтобы максимально глубоко проработать все аспекты и выявить скрытые проблемы.
Аудит выявляет такие проблемы, как неэффективное распределение бюджета, слабое семантическое ядро, ошибки в настройке таргетинга, низкое качество объявлений, отсутствие или некорректная настройка аналитики, проблемы с отслеживанием конверсий и многое другое. Это позволяет избежать ненужных затрат и повысить отдачу от кампаний.
Отчёт содержит конкретные рекомендации и план действий для улучшения рекламных кампаний. Мы можем предложить помощь в внедрении правок или проконсультировать по самостоятельной реализации. Важно использовать результаты аудита как основу для дальнейшей стратегии и оптимизации.
Для максимально точного и глубокого анализа желательно предоставить доступ к аккаунту. Однако возможен частичный аудит на основе данных отчётов, статистики и другой информации, которую может предоставить клиент. Такой аудит будет менее полным, но всё равно полезным для выявления базовых ошибок.
Даже если кампании работают, аудит помогает найти скрытые резервы роста, устранить неэффективные настройки, повысить рентабельность и минимизировать расходы. Это особенно важно при изменениях рынка, появлении новых конкурентов и изменениях алгоритмов рекламных систем.
Рекомендуется проводить аудит не реже одного раза в год, а при интенсивных изменениях — каждые 3-6 месяцев. Регулярный аудит помогает поддерживать эффективность кампаний, адаптироваться к новым трендам и поддерживать высокий уровень конверсий.
Не смогли определиться с тарифом? Заполните форму, и наши менеджеры проконсультируют вас уже сегодня!
в Telegram
Behance
Вконтакте
Telegram